Нова норма, яка вже починає відчуватися через глобальну кризу, спричинену Covid-19, означала, що плани, які були розроблені на середньо- та довгострокову перспективу, мають бути різко перенесені.
Одним із цих планів є повне включення надійної та надійної цифрової стратегії не в майбутнє, а в сьогодення будь-якої організації, незалежно від її розміру. Читання хорошої книги, в даному випадку книги про цифровий маркетинг, завжди буде одним із головних ресурсів для досягнення не тільки розуміння того, як прийняти цей новий виклик, але й бути в курсі подій для тих, хто вже орієнтується ці складні води.
Сьогодні, як ніколи, організації стикаються з екстремальними умовами з точки зору конкурентоспроможності. Якщо кілька місяців тому ситуація була непростою, то нинішня криза прискорила те, що дехто називає «цифровий дарвінізм“, яка, по суті, є адаптацією компаній до виживання у дедалі суворіших умовах.
Для цього необхідно розуміти, що цифровий маркетинг – це не те, чим можна займатися чи ні. Компанії повинні чітко розуміти, що сьогодні це, по суті, порятунок і, можливо, єдиний для їхнього бізнесу. Але кожен рік має тенденції, яких слід дотримуватися та впроваджувати, тому в цьому списку ми зосередимося на книгах із цифрового маркетингу, які висвітлюють ці тенденції, і які сьогодні можуть дуже допомогти у застосуванні цифрові тренди, які позначать 2022 рік
Залишилось небагато часу. Переходь на річний та економ! Coursera Plus лише за долари США $399 299 доларів США. Натисніть і дізнайтеся, як.
ТЕНДЕНЦІЇ ЦИФРОВОГО МАРКЕТИНГУ [2022] ТА РЕКОМЕНДОВАНІ КНИГИ З ЦИФРОВОГО МАРКЕТИНГУ в кожному
Зміст
1. Реклама та залучення за допомогою потокового відео
Відео, як надійна стратегія просування брендів, і надалі залишатиметься одним із основних ресурсів для консолідації позиціонування у свідомості споживача. Сенсорна вежа, компанія, що спеціалізується на аналізі даних у додатках, показала, що додаток Tik Tok досяг 2.000 мільйонів завантажень, після кварталу з найбільшою кількістю завантажень в історії будь-якої програми, додавши два великі магазини програм, App Store і Google Play.
Важливо знати аудиторію бренду, розробити цифрову стратегію, привабливу для свого сегменту. Тик Ток може допомогти брендам, орієнтованим на молодий сегмент, але YouTube, може підійти для сегмента, який включає ширший діапазон.
Знати, як створювати прямі відеопрограми зі свого телефону, вести пряму трансляцію в соціальних мережах Facebook y Twitter, може бути чудовим ресурсом як стратегія брендингу, але навіть як джерело прямого чи непрямого доходу. Ось кілька книг про цифровий маркетинг у цій специфічній цифровій тенденції.
Рекомендовані книги про стратегію потокового відео
2. Штучний інтелект і маркетинг, керований даними
Для любителів кіно слова «штучний інтелект» можуть викликати в пам’яті чудові твори наукової фантастики, де ми бачимо роботів, які приймають складні рішення та поводяться як люди. Хоча ці технологічні розробки стають все більш життєздатними та ближчими, з точки зору Цифровий маркетинг, мета штучного інтелекту (AI) полягає в тому, щоб краще зрозуміти кінцевого споживача. І це речі, які вже відбуваються. Завдяки технологіям аналізу даних Big Data, таким як Machine Learning, і мовам програмування, таким як Python, сьогодні можна краще оптимізувати маркетингові кампанії, що дозволяє автоматизувати процеси, оптимізувати ресурси та усунути помилки. зведений до мінімуму. Нижче наведено книги з цифрового маркетингу, які стосуються цих тем.
Рекомендовані книги про штучний інтелект і маркетинг на основі даних
3. Історії в соціальних мережах
Однією з найбільш використовуваних функцій в Instagram є так звані «Історії», і за дуже короткий час вони стали одним із найважливіших ресурсів будь-якої цифрової маркетингової стратегії, яка прагне вплинути на цю мережу. Щоб зрозуміти вплив Історії в Instagram, досить сказати, що хоча Instagram користується 1.000 мільярд людей щомісяця, Історії використовують 500 мільйонів разів щодня.
Цей тип формату було адаптовано до інших програм, наприклад Facebook y WhatsApp, що робить його дуже цінним ресурсом для стратегій бренду. розуміти це, щоб отримати від нього максимальну користь, необхідно будь-якому цифрова стратегія ан 2022, який має намір розповісти історію бренду.
Рекомендовані книги про історії в соціальних мережах
4. Інфлюенсерський маркетинг
The соціальні мережі і його вірусний статус перетворив анонімів, яким за інших умов було б майже неможливо виділитися, буквально на рок-зірок. Дослідження Google і ваша ініціатива Think With Google виявив, що 70% користувачів підлітки YouTube Вони стверджують, що для них “Ютубери” вони мають більше довіри, ніж традиційні знаменитості.
Знайдіть а Influencer або група впливових людей може мати ключове значення для того, щоб мати змогу контактувати з вашими клієнтами. Розробка цифрової стратегії, яка допоможе вам зв’язатися зі своїми споживачами та говорити їхньою мовою, матиме більше шансів вплинути та створити довіру рука об руку з Інфлюенсер Маркетинг.
Рекомендовані книги про маркетинг впливу
5. SEO через голосовий пошук і нульову позицію (Вибраний фрагмент)
Ці дві тенденції пов'язані з цифрова стратегія в SEO реалізувати, щоб виділитися у 2020 році. Голосовий пошук стає все більш популярним. Згідно з Think With Google, у 2018 році 27% пошукових запитів які були зроблені в його шукачі, були за допомогою "голосовий пошук". У 2016 році цей показник становив 20%. Ця тенденція лише зростатиме, серед іншого, завдяки таким пристроям, як Alexa.
Залишилось небагато часу. Переходь на річний та економ! Coursera Plus лише за долари США $399 299 доларів США. Натисніть і дізнайтеся, як.
З іншого боку, це називається нульове положення до результатів пошуку, розташованих над першим результатом пошуку, і які містять попередній перегляд вмісту проіндексованої сторінки. Також відомий як «Фрагменти функцій» Ці результати в межах a Стратегія SEO, вони матимуть більше шансів бути досягнутими, якщо вміст буде зосереджено на відповідях на прямі запитання, як-от ті, що ставилися б під час голосового пошуку. Адаптація до цих нових тенденцій пошуку може дати вам конкурентну перевагу з точки зору видимості в Інтернеті. Ці книги про цифровий маркетинг у SEO високо цінуються.
Рекомендовані книги з SEO, голосового пошуку та нульової позиції
Професійний сертифікат Facebook з маркетингу в соціальних мережах - Coursera
Працює на Facebook
6. Трансформація в цифровому маркетингу
Те, що може викликати плутанину, полягає в тому, що на сьогоднішній день показники реалізації Цифровий маркетинг вони дивують, але в негативному сенсі. Дослідження Google Росія у співпраці з Бостонська консалтингова група (BCG), проведений з 200 міжнародними компаніями, виявив, що лише 2% запровадили дані та технології для створення цінного та актуального досвіду під час «Подорож на замовлення». Використання інструменту Еталон цифрової зрілості, Google і BCG визначили, що компанії, які впровадили багатомоментний маркетинг вони збільшили рентабельність на 30%, а дохід на 20%. The цифрові перетворення незважаючи на прогрес, він ще тільки зароджується, навіть у великих компаніях, тож у 2022 році ми й надалі побачимо, як багато з них зроблять стрибок
Рекомендовані книги про трансформацію цифрового маркетингу
7. Спершу креативні кампанії (creative-first)
Швидкість і миттєвість результатів іноді означають, що маркетинг автоматизований там, де цього не повинно бути, наприклад, у його концепції, яка завжди має бути зосереджена на впливі на кінцевого споживача. Є де відновити творчість як центр спілкування з клієнтом Ви можете отримати чудові результати, спираючись на дані, A/B-тестування та вимірювання. Цифрова стратегія з високим компонентом креативність можна буде знайти в 2022 році в Великі дані, це найкраще доповнення, коли ви виконуєте 3 кроки до оволодіння цифровим творчим процесом: вивчаєте (розумієте), репетируєте (пробуєте різні підходи) і оркеструєте (поєднуєте все разом).
Рекомендовані книги з цифрової творчості
Це може вас зацікавити:
8. GDPR та правові аспекти для цифрового бізнесу
El Загальне положення про захист даних o GDPR за його абревіатуру англійською мовою, яка спочатку керувала Євросоюз, починає прийматися на Заході. Стан Каліфорнія розробляє новий закон, і передбачається, що всі компанії в EE. UU повинні дотримуватися конфіденційності даних споживачів.
En Колумбійський закон 1581 року Це той, який регулює захист споживчих даних, однак, здається, він все ще має аспекти, які потрібно вдосконалити, особливо щодо електронної комерції та інформації, яку веб-сайти збирають за допомогою файлів cookie. Але ця певна безвихідь, у якій досі перебуває місцеве та, можливо, регіональне законодавство Латинської Америки, з точки зору цифрового захисту прав споживачів, не звільняє компанії, які присутні в Інтернеті, не лише з транзакційними цілями, від оновлення своїх веб-сайтів у юридичних термінах та обробці. персональних даних. Це деякі книги з цифрового маркетингу, які стосуються управління конфіденційністю та даними в Інтернеті.
Рекомендовані книги про GDPR та закони про електронну комерцію
9. Персоналізований маркетинг
Це традиційний маркетинг, у рамках якої була запущена кампанія з наміром вплинути на якомога більшу кількість потенційних клієнтів з таким самим повідомленням, залишилася в минулому завдяки машинне навчання. Завдяки цьому маркетологи можуть розробляти персоналізовані кампанії у великому масштабі – те, що не мало б сенсу в інші часи – для охоплення конкретних клієнтів у певний час.
El машинне навчання дозволяє брендам розробляти рекламні кампанії персоналізований маркетинг, з більш детальною здатністю адаптуватися та розуміти клієнта, що дозволяє їм краще реагувати на повідомлення, яке, на їхню думку, створено спеціально для них.
Skodaвиробнику транспортних засобів вдалося повністю використати цю технологію, щоб за допомогою машинного навчання об’єднати фрагменти міні-відео з різними зображеннями та повідомленнями, щоб створити персоналізований маркетинг із буквально, тисячі комерційних відео на YouTube, націлених на різні сегменти з видатними результатами з точки зору статистичних вимірювань у YouTube як «Ціна за перегляд» (CPV), «Показники переглядів» (VTR) і «Коефіцієнт завершення» (CR).
Рекомендовані книги з персоналізованого маркетингу
10. Контент-маркетинг і вхідний маркетинг
El Контент-маркетинг, є і, мабуть, ще довго залишатиметься важливим елементом a Стратегія цифрового маркетингу, У Росії Зміст маркетингу зближують, якщо не всі, то переважну більшість компонентів цифрової стратегії.
Є багато міркувань, які необхідно враховувати, щоб бренд міг створити незабутні враження на різних етапах процесу. Подорож клієнта ваших клієнтів. Правильно визначте профіль Покупець Персони, створюйте для них привабливий контент, поширюйте його по всіх каналах, щоб максимізувати й аналізувати різне точки дотику. Перехід від зацікавлених відвідувачів до завойовників клієнтів також має йти пліч-о-пліч із запровадженням доповнення контент-маркетингу, еволюцією відносин із аудиторією: вхідний маркетинг і вхідні продажі. Далі книги з цифрового маркетингу, зокрема, присвячені контент-маркетингу та його варіантам.
Рекомендовані книги про контент-маркетинг, вхідний маркетинг і вхідні продажі.
Курси MOOC, які вам можуть сподобатися:
11. БОНУСИ
Нарешті, ми залишаємо вам невелику групу рекомендованих книг, які не повністю вписуються в тенденції 20212 року, але які є важливими для різних цілей і які, як і всі попередні, будуть великою підтримкою в Стратегія цифрового маркетингу у цьому році, повному викликів і можливостей
